U izboru od preko 100 finalista za najbolje svjetske native projekte, jučer je u Berlinu na konferenciji The Native Advertising Mastercardu u Hrvatskoj pripala brončana nagrada u kategoriji najbolje native oglašivačke strategije u 2018. godinu za projekt „1u4 milijuna – Kako smo ostvarili svoj san u Hrvatskoj“.
Prvi nacionalni 360 social impact projekt proveden je u suradnji s Native Ad studijom Hanza Medije, C3 Hrvatska, C3 Group Berlin te agencijom Media Val a njegovu važnost te neprocjenjivu inspiraciju potvrdila je i struka u svjetskim razmjerima. Samo tijekom prošle godine s pozitivnim pričama ljudi koji su odlučili slijediti svoju strast u životu upoznao se gotovo svaki treći Hrvat, tj. specijal na jutarnji.hr zabilježio je preko 1,2 milijuna pojedinačnih posjeta. Uspjeh kampanja dijelom duguje i činjenici kako je adresirala jednu od ključnih društvenih tema – veliku emigraciju stanovništva i nedostatak motivacije za ostanak u domovini.
„Umjesto uobičajenih influencera, korišteni su stvarni ljudi sa stvarnim poslovima kao relevantni sugovornici za konkretnu temu. Ti ljudi su pažljivo odabrani kako bi autentično prikazivali priču o perspektivi u Hrvatskoj i vjerodostojno poslali poruku da svatko od nas može biti 1 u 4 milijuna. Oni su specifični baš po tome da su se usudili pokrenuti nešto neprocjenjivo“, izjavila je Gea Kariž iz Mastercarda. „Pretpostavljam da je upravo zbog jake identifikacije s akterima kao ljudima ‘poput nas’ došlo do tako velikog angažmana i pozitivnog feedbacka građana na kampanju.“
Zahvaljujući protagonistima koji su ispričali nevjerojatne priče o tome kako su preokrenuli svoje živote te uspjeli u Hrvatskoj, priča o projektu 1u4 prerasla je digitalni format. Ovo potvrđuje i preko 450 čitatelja koji su s protagonistima pokrenuli razgovore o pokretanju vlastitih poslova, ali i motivacijsko predavanje koje su glavni akteri projekta održali zatvorenicima u zagrebačkom Remetincu o tome kako započeti novu karijeru i novi život.
